A Apple mostrou o primeiro comercial dedicado ao iPhone 5S na última semana, exibido durante o intervalo de uma partida de futebol americano no canal FOX.

A peça publicitária de 30 segundos mostra um iPhone 5S sendo formado diretamente do ouro — um recurso puramente estilístico, já que o smartphone não usa o material precioso nem mesmo na versão dourada, que foi bastante procurada no início das vendas e é sugerida no clipe.

O Touch ID (sensor biométrico que desbloqueia o telemóvel) é brevemente citado no final do vídeo. A música de fundo é "Ohh La La", do Goldfrapp, já utilizado em outros comerciais de concorrentes. O estilo "fino" é bem diferente do vídeo do iPhone 5C, que foca na variedade de cores das capinhas protetoras.